也許10年前根本無人想過什么是DVD，也許人們更沒有想到數年前售價萬元的DVD，現在也賣得跟白菜價差不多了。就在大家都未完全發掘出DVD的發展潛能時，HD DVD與藍光DVD就出現了，并且以它們超前的技術和驚人的資料儲存量取代所有電腦儲存媒體，成為未來新一代儲存新標準。正所謂“新官上任三把火”，HD DVD與藍光DVD以一千美元售價面世已不太讓人跌破眼鏡了，因為電子消費產品上市以及以后的高臺跳水早已成為發展的必經階段。果然，歷史還是會重演，發生在DVD的價格戰同樣也出現在HD DVD與藍光DVD身上，從此可見HDDVD與藍光DVD真的離我們不遠了。

　　一、兩虎相爭展開價格拉鋸戰

　　1、HD DVD搶先優勢

　　一場激烈的價格戰最終都會演變成一場持久的拉鋸戰，HD DVD與藍光DVD碟機也不例外。首先，我們看看目前市場上高清影碟機市場價格，HD DVD陣營是：東芝低價版HD DVD播放機、型號為HD-E1，零售價僅499美元，東芝第二代入門級HD DVD影碟機僅為399美元，XBox 360的外置HD DVD光驅為199美元。藍光DVD陣營則是：PlayStation3為599美元，索尼的BD光驅499美元，松下的影碟機1049美元，而先鋒的高端影碟機價格則高達1899美元。兩大陣營相比，HD DVD從一開始有一個堅實的基礎，消費者和評論家都更關注499美元的東芝HD-XA1 HD DVD影碟機，而不是899美元的LG BH100雙格式影碟機，加上微軟推出了199美元的XBox 360專用外置HD DVD光驅，HD DVD顯得更加大眾化，低價讓HD DVD陣營在1個月內贏得80%的歐洲主要市場占有率，它在市場上首先贏得了價格上的優勢。

　　2、藍光DVD的反擊

　　在這樣的形勢下，藍光DVD陣營迅速回擊。首先，它爭取了更多的電影制片公司，因為若要藍光DVD受到更多的消費者垂青，片源是一個至關重要的環節。Leichtman調研機構曾做了一項調查，目前擁有高清電視機的家庭已經達到了2400萬，然而其中有半數并未收看高清節目，原因是沒有節目來源，還有四分之一無法確定他們是否還在收看非高清節目。同樣道理，如果用戶無法確定他們能否買到高清片源，那么他們也不會去購買高清影碟機。幸運的是，藍光DVD比HD DVD爭取到更多的電影制片公司的支持，令它擁有一定的優勢。但是，對于消費者來說，價格為先這個道理是千古不變的。價格必須調整這是藍光DVD陣營刻不容緩要做的事情。幸運的是，PS3的上市令藍光陣營在價格戰有了喘息的機會。PS3最大的特點是具有播放BD的能力，而且上市價格也只是499美元，也就是說購買一臺PS3，不僅擁有一臺游戲機，而且擁有一臺藍光DVD碟機。根據來自美國權威家庭娛樂調研機構Nielsen VideoScan的調查數據顯示，藍光DVD自上市以來在美國的銷量確實呈現出上升趨勢，藍光DVD產品與HD DVD二者之間的差距被縮小到了100:92.40，其中PS3對藍光DVD銷量的增長則起到了不可忽視的拉動作用。

　　3、展開拉鋸戰

　　當兩者都在消費者心中各占一半位置的時候，激烈的價格戰開始轉為拉鋸戰。今年3月份，三星低降旗下一款BD影碟機BP-1000下調至469.99美元，降幅約50%，比東芝入門級的HD-E1還便宜30美元，這使得HD DVD陣營引以為傲的價格優勢蕩然無存。隨后在4月底，日本先鋒宣布在中國推出第一臺藍光Combo(集CD-ROM、DVD-ROM、CD-RW于一體的播放機)，售價僅為300美元。在此之前，藍光產品的售價均保持在500美元以上。進行5月份，松下推出了第二代藍光播放器，售價為599.99美元，而第一代藍光播放器目前的售價已經降到了500美元以下。在HD DVD這一邊，HD DVD促進會(HD DVD Promotional Group)則推出了一個新的“鼓勵措施”：東芝的某些HD DVD播放器將會給消費者100美元的優惠，它們原來的建議零售價是399.99美元，現在只需花299.99美元就可以抱一臺回家，和東芝大屏幕高清電視一起買，還能另外獲得額外的消費。事實上，除三星、東芝宣布降價外，索尼亦積極準備降價搶奪市場占有率，計劃于今年下半年推500美元以下入門級藍光播放器。 就這樣，兩大陣營在拉鋸戰中不斷地將高清碟機的價格降低，這對于消費者來說則是是一個好消息